הפיד הוא בלתי נגמר והתחרות על סיפורים ושיתופים היא גדולה. בעידן הדיגיטלי הביקוש לתוכן חדש לא יודע שובע, וזה מלהיב ומתיש כאחד. זה מאתגר אך זה גם יכול להוביל לשחיקה יצירתית ולהרמת ראשו של אויב מוכר – מחסום יצירתי אימתני.
כמי שעוסקים במלאכת כתיבת תוכן לאתרים כבר למעלה מעשור, אנו מכירים את זה היטב. יושבים מול המחשב, האצבעות כבר מונחות על המקלדת, מוכנות ליצור את התוכן החם הבא, אבל המוח פשוט מרוקן, באר הרעיונות התייבשה, הקנבס הדיגיטלי ריק ומסביב מדבר.
מניסיון, יש ימים כאלו, וחשוב לזכור שכמו שהם באים כך הם גם הולכים. בינתיים, עד שהמוזה תחזור, ריכזנו עבורכם כמה רעיונות לתוכן שיווקי מנצח בפייסבוק, באתר האינטרנט, באינסטגרם, בבלוג או בכל מקום אחר ברשת.
מי לא אוהב מתנות? שנותנים לו משהו בחינם? ללא מאמץ מיוחד?
תחרויות, הגרלות ומתנות הן דרך מצוינת להשיג עוד עוקבים, ליצור מעורבות, לתת לקהל הלקוחות לעשות משהו מהנה ובד בבד לקדם את המותג. כתיבה שיווקית המזמינה לתחרות צריכה לאתגר את הקוראים ולגרום להם לרצות לקחת חלק בתחרות, וחשוב לכתוב משהו שקשור איכשהו למותג/לחברה/לעסק/למוצר/לשירות – אם בעקיפין ואם באופן ישיר. אם הולכים על הגרלה ניתן לכתוב קופי המבקש מהקוראים לעשות פעולות פשוטות כמו לייק, לעקוב אחר עמוד חדש או שיכתבו משהו בתגובות.
דוגמה להגרלה בעמוד האינסטגרם של חברת Portland leather – https://www.instagram.com/portlandleather/p/C5T9ytNSyeO/
כתיבה שיווקית באינטרנט אין פירושה שכל הזמן "מפמפמים" את המוצר או השירות ומהללים את תועלתו, יתרונותיו וסגולותיו באופן ישיר. הכותבים של ימינו צריכים להתחבר ללקוחות, לתת ערך, לגרום למעורבות עקיפה וניתן לעשות זאת גם דרך הומור. הומור הוא משעשע ומספק דרך מהנה להציג את האישיות של המותג. בתקווה שהלקוחות יקשרו את החוויה המצחיקה, הנעימה והכיפית עם המותג לאורך זמן. דרך טובה לשלב כתיבה שיווקית עם הומור היא באמצעות RTM – Real Time Marketingאו בעברית שיווק בזמן אמת. כלומר: למנף אירוע אקטואלי, שקורה ממש עכשיו, ולשלב בו הומור שקשור באופן עקיף או ישיר למותג.
מודעת דרושים של חברת Webguruשעשתה RTM משעשע
קשה כל הזמן לחשוב על רעיונות כתיבה שיווקיים מקוריים, זה גוזל זמן, אנרגיה ומשאבים. צריך לעיתים להירגע ולנוח, וכדי שזה יקרה אפשר להסתמך מדי פעם על דברים חכמים שאנשים אחרים אמרו או כתבו. כדאי לחפש ציטוטים מעניינים ברשת אך חשוב שהם יהיו רלוונטיים לקהל יעד ומתכתבים עם המותג. ציטוטים לא מתאימים לפרסום של כל עסק וארגון, אבל יש לא מעט עסקים וחברות שציטוטים יכולים לעורר השראה ולעודד דיונים בקרב הקהל שלהם ולהגדיל את המעורבות.
שאלות הן דרך בטוחה ודי קלה להתחיל שיחה. אנשים אוהבים להביע את דעתם וזה תורם למעורבות. ניתן לשאלות כל מיני סוגי שאלות, תלוי בסוג העסק או החברה ובמוצרים/שירותים שלה. מה שחשוב הוא לדאוג שהשאלות יהיו רלוונטיות לקהל היעד ושהתשובות שיעלו יהיו שימושיות עבורו.
מהעמוד הפייסבוק של חתול פיננסי, עמוד העוסק בפיננסים, חיסכון והשקעות בשוק ההון.
ספרו לעוקבים ולקוראים שלכם בבלוג, באתר ובעמודי הרשתות החברתיות סיפורים, לא סיפורי סבתא או סיפורי בדים. סיפורים שיוכלו להתחבר אליהם, מהחיים. סיפור נהדר גורם לאנשים להרגיש משהו, הוא יכול לגרום להם לשמוח, לצחוק, להתרגש, להתגעגע, לבכות – זה יוצר חיבור רגשי עם המותג, זה יכול לקדם את ערכי הליבה של המותג ולהעצים את האמון של הלקוחות במותג.
אפשר לספר סיפור על החברה, על העובדים, על הלקוחות, על המוצרים או השירותים. ככל שהסיפור יהיה יותר מיוחד, אותנטי ומרתק כך גדל הסיכוי שהוא יהפוך לוויראלי ישותף ויעורר הדים, רגשות ותגובות.
מתוך האינסטגרם של חברת פלאנט פיטנס. הם מציגים את הסיפורים של המתעמלים/ות.
ברשתות חברתיות, בבלוגים ובאתרי אינטרנט ניתן ליצור סקרים/שאלונים די בקלות וללא עלות, אז למה לא לנצל את זה? כתיבת סקר אינה מסובכת ואינה דורשת אנרגיה מרובה, אבל חשוב לשאול את השאלות הנכונות ולא לפגוע ברגשות הקוראים. באמצעות כתיבה ויצירת סקר ניתן לקבל משוב יקר ערך מגולשים, ללמוד עליהם ולהבין אותם טוב יותר. ברשתות חברתיות יש גם אפשרות לנתח את תוצאות הסקרים
סקר באתר של חברת התקשורת וודאפון – הסניף האירלנדי של החברה.
כתיבה שיווקית באינטרנט יכולה לכלול גם כתיבה של תסריטים לסרטוני וידאו. כיום שיווק בווידאו הוא חלק אינטגרלי מאסטרטגיה של מותגים. הם מרתקים יותר מתוכן כתוב וסטטי, מעוררים תגובות, מחברים בין מותגים ללקוחות, ואם משלבים אותם באתר אז הם עוזרים להגדלת זמן השהייה באתר, תורמים לקידום האתר ולהגדלת ההמרות.
יש כל מיני תסריטים שניתן לכתוב למותגים:
לעיתים כאשר ההשראה לא מגיעה והמוזה לא בנמצא כדאי להעביר את האחריות ליצירת התוכן החדש לגולשים. באנגלית זה נקרא UGC – User-generated content ובעברית – תוכן גולשים.
זה גם מאפשר לכותבי התוכן לנוח קצת, זה גם יוצר מעורבות בקרב הקהל כי לפתע התוכן שלהם נמצא באור הזרקורים וזה גם מסייע לרומם את המותג. זה יעיל במיוחד ברשתות חברתיות, אבל אפשר גם באתרי אינטרנט ובבלוגים לשתף תוכן שהופק על ידי גולשים.
חברת האופנה הבינלאומית ASOS השיקה אזור חדש באתר האינטרנט שלה בשם As Seen on Me ובו הזמינה לקוחות להעלות תמונות עם בגדי ASOS שרכשו מהאתר שלה. הלקוחות יכלו להעלות את תמונותיהם ישירות לאתר ASOS.com או להתחבר לדף באמצעות ההאשטאג #AsSeenOnMe באינסטגרם.
הגעתם עד לכאן ועדיין לא מצליחים לכתוב? מצליחים לכתוב אבל צריכים להתפנות למשימות בהולות יותר? אנחנו כאן עבורכם. התקשרו, נדבר, הכול יסתדר.
כמה פרטים קטנים ואנחנו חוזרים אליך לעשות לך סדר!
לא בטוחים ב-100% שאנחנו הכתובת המדויקת עבור הצרכים שלכם? מובן לחלוטין.
