מרבית התכנים שיכתבו באופן שוטף באתר האינטרנט, יהיו תכנים בשלל נושאים הרלוונטים לגולשי האתר, בין אם אלו תכנים תדמיתיים או שיווקיים. מנגד, יהיו תכנים שמטרתם לקדם את האתר בשלל מילות מפתח, במסגרת התאמת האתר ל-SEO (קידום אתרים בגוגל).
במאמר הנוכחי בחרנו להתמקד ב-7 סוגי תוכן שניתן לשלב בכל אחד מחלקי האתר, שנחקרו והוכחו כמעניינים ואטרקטיבים עבור מספר גדול של גולשים.
טיפ זהב מאיתנו:
לפני שמתחילים לשלב באתר כל סוג תוכן, רצוי לבנות תוכנית אסטרטגית ייעודית לתוכן והפצתו, בין אם זה באתר, ברשתות החברתיות או ברשימת התפוצה.
יאללה, נתחיל (:
#1 תוכן ויזואלי לאתרים
תוכן אינו רק המילה הכתובה, אלא כל אמצעי שיווקי דרכו ניתן להעביר מסרים: תמונות, סרטונים, גיפים ועוד. תוכן וידאו הוא אחת המגמות הצומחות בשיווק דיגיטלי, והוא יכול להשתלב בול בפוני עם תוכן האתר שלכם, מכמה סיבות:
הוא הרבה יותר קל לעיכול מתוכן כתוב, ובנוסף הוא עשוי לייצר אמון גדול יותר בקרב קהל היעד שלכם הודות לשיתופים וויראליות.
בעלי עסקים או חברות שחוששים לשלב סרטונים באסטרטגית התוכן שלהם, ישמחו לגלות שהיום הרבה יותר קל ליצור סרטונים מאי פעם- בנייד או בתוכנות פשוטות ואינטואיטיביות לעריכת וידאו.
אחת הדוגמאות הפשוטות ליצירת תוכן וידאו ויראלי הוא סרטונים המצולמים בלייב פייסבוק, ומעניקים ערך לקהל היעד שלכם.
סרטונים כאלו, ניתן בקלות לשתף ברשתות החברתיות, או לקדם בתשלום.
#2 תוכן בלוג
הקהל שלכם אוהב לקרוא מאמרים מעניינים? סוג התוכן הזה מיועד עבורכם.
בלוג הוא הדרך הטובה ביותר להציג את המוצרים והשירותים שלכם בצורה מקיפה, וכן לתת לגולשים ערך מוסף.
בלוגים יכולים להיות קצרים או ארוכים, מה שחשוב הוא שיהיו מעניינים ומעניקים לקורא את המידע שהוא צריך לקבל, בעטיפה מעניינת ואטרקטיבית.
לדוגמא: אם האתר שלכם עוסק בתחום כמו מכירת מוצרים אקולוגיים למשל, בלוג מקצועי עם מאמרים רלוונטיים בתחום, יעזור לכם להתפס כמקור ידע מוביל בתחום, להעלות את רמת האמינות שלכם, וכמובן גם להגדיל מכירות.
ב-2024 רוב הצרכנים מעדיפים מותגים אמינים, שלא מבלבלים בשכל ויודעים בדיוק על מה הם מדברים.
דוגמא לבלוג שכתבנו עבור פורטל yooz
#3 תוכן לאתרים המורכב מצ'ק ליסט או רשימה
גולשים אוהבים רשימות קצרות וקולעות, כיוון שמדובר בתוכן שקל מאוד לצרוך אותו, בדומה לסרטון או תמונה. תוכן רשימה איכותי ישלב בכותרת מספר כלשהו שיציג לגולשים, בדיוק איזה ערך הם עומדים לקבל במאמר.
למשל: 6 סיבות טובות לשמור על כדור הארץ, 8 סוגי תוכן שימגנטו גולשים לאתר שלכם ועוד.
שימו לב: נסו לשלב בתוכן הצ'קליסט שיצרתם גם אינפוגרפיקה מושכת, שתמחיש לגולשים טוב יותר את התוכן.
#4 תוכן לאתרים בסגנון סיפור מקרה, Case study
תכנים מסוג Case study אהובים מאוד על גולשים, שכן כולם אוהבים לשמוע ולקרוא על הצלחות/אכזבות של אחרים. נצלו זאת לטובתכם. סיפור מקרה מעולם השיווק למשל, הוא מיני מחקר שמבצעים בתחום הצלחת עסק מסוים, כיצד הוא גרם ללקוח לבלוט, או כיצד השירות שנתן השפיע על הלקוח שלו לטובה ושיפר את הרווחיות שלו.
קייס סטאדי הוא סוג תוכן אותנטי, בועט וכזה שבדרך כלל עושה את העבודה.
תכנים מסוג כזה, מעוררים אמון רב בעסק שלכם ובשירות, ויוכלו להביא עבורכם במקרים רבים גם לקוחות חדשים.
#5 סקירות מוצרים
תכנים מסוג סקירות מוצרים, מתאימים במיוחד לאתרים טכנולוגיים, אתרי גאדג'טים, אופנה או רכב.
חלק גדול מהגולשים, מחפשים תכנים כאלו לפני רכישת מוצר מסוים, וכך משווים בין מוצרים או שירותים שונים. תכנים אלו משמשים את הגולש כחלק מתהליך קבלת ההחלטות, ועשויים לתרום לכם למצב את המוצרים/השירותים שלכם כאוטוריטות.
טיפ חשוב מאיתנו: אם אתם משלבים בתכנים שלכם תכני סקירות מוצרים, הכניסו גם מידע הנוגע לעלות המוצר.
#6 מדריכים מעניינים
מדריך מוצלח שעונה על שאלה שמעניינת גולשים רבים, עשוי להביא הרבה טראפיק לאתר מגוגל ועוקבים מרשתות חברתיות. חשבו על תחום העיסוק שלכם, והשקיעו בהכנת מדריכים קצרים וממוקדים. תוכלו לשלב את המדריך באתר האינטרנט כפוסט בבלוג, בתוך הניוזלטר שלכם או במסגרת קמפיין ממומן, כדי לאסוף לידים רלוונטיים.
מתוך המדריך שכתבנו עבור מרכז בטיפול, של המטפל אורי פוקס
#7 והכי חשוב: צרו תוכן לאתרים נדיב ומלא בערך
יש הבדל מהותי בין תוכן 'נדיב', שמאפשר לגולש לקבל ערך ופתרונות לכאבים שלו, לבין תוכן לא נדיב, שמדבר באופן כללי על הנושא המבוקש, ונכתב אך ורק כדי לצאת ידי חובה.
כדי לשלב תוכן 'נדיב' באתר, ננסה להכנס לנעלי הלקוח שלנו ונשאל את עצמנו: מה כואב לו? מה הוא צריך? אם אנחנו היינו הלקוח, האם היינו עוצרים בשטף החיים ומשקיעים בקריאה של התוכן הנוכחי?
הדבר הכי יקר שהלקוחות הפוטנציאליים יכולים להעניק לכם בעת קריאת התוכן הוא את הזמן שלהם, ולכן כדאי לנו לעשות מאמץ ולהצדיק את ההשקעה שלהם.
דוגמא להמחשה: תוכן נדיב לעומת תוכן לא נדיב:
ניקח לדוגמא את תחום הטיפול הקוגניטיבי התנהגותי.
תוכן לאתרים שהוא לא נדיב- מאמר הכולל פירוט כלל החרדות הקיימות, ועל מה הן מבוססותוכן נדיב – טיפים מעשיים להתמודדות עם התקף חרדה
כשאנו יוצרים תוכן נדיב ובעל ערך, אנחנו יוצרים אצל הלקוחות באופן אוטומטי תחושה של חיבור, שבשלב מאוחר יותר תאפשר להם לרכוש מאיתנו בקלות.
מוזמנים להתחיל לשלב את סוגי התוכן המעניינים באתר, ולראות איך הם משפיעים על התגובתיות וההתענינות של הקהל שלכם.מעוניינים לשפר את התוכן באתר? חייגו עוד היום ל'אונדהאוס – דיגיטל אישי לעסקים' ונדאג לכך שהתוכן באתר שלכם ימשוך אליו הרבה יותר לקוחות.
עוד בנושא תוכן לאתרים
- שלי, כמה עולה כתיבת תוכן?
- כתיבה שיווקית באינטרנט שמביאה לקוחות
- שירותי כתיבה שיווקית
- קופירייטינג לאתר
