מחקר מילות מפתח לעומת מחקר קהלים

כעת יש נבחין בין מילות מפתח עם זנב ארוך (Long Tail Keywords) לבין מילות מפתח עם זנב קצר (Short Tail Keywords).
מילות מפתח עם זנב קצר: אלו הן למעשה מילות מפתח מאוד כלליות, למשל: "צימרים", "אופניים", "שמלה", "ספורט", "איפור" וכו'. מדובר במילים כלליות מאוד המאגדות בתוכן תתי-נושאים או תתי-תחומים.

מילות מפתח עם זנב ארוך: אלו הן בעצם מילות מפתח או יותר נכון ביטויי מפתח ספציפיים יותר, לאו דווקא ארוכים יותר, אבל ממוקדים יותר. למשל "צימרים בצפון הגולן", "אופניים חשמליים לילדים בתל אביב", "שמלת ערב למידה 38", "מרתון תל אביב 2022", "מסקרה טבעונית", "חטיפים ללא גלוטן" וכו'. כפי שניתן לראות כאן מדובר בביטויי מפתח שהם מפורטים יותר וספציפיים יותר.
מדוע אני מטרידה אתכם עם זנבות?
ובכן, מומלץ מאוד לחקור ביטויי מפתח בעלי זנב ארוך ולהשקיע בהם, מאחר שהם ספציפיים וממוקדים והם בדרך כלל קלים וזולים יותר לקידום ולפרסום כי התחרות עליהם קטנה יותר (בדרך כלל). לכן חשוב לחקור ביטויי מפתח עם זנב ארוך ולשלב גם אותם בתוכן האתר, הבלוג והעמודים העסקיים ברשתות החברתיות.

2. גוגל טרנדס – גוגל טרנד הוא עוד כלי שכדאי להכיר מקרוב והוא מסייע באיתור טרנדים ברשת. התוצאות של גוגל טרנד מובאות כגרפים המציגים את הפופולריות של מילות מפתח שונות בקרב גולשים. כלי זה מאפשר למשווקים ובעלי עסקים אונליין להכיר מגמות של חיפושים, לבחון את מידת העניין של גולשים בנושא מסוים בזמן מסוים, לערוך השוואה בין מספר מילות מפתח פופולריות, לבחון עליה או ירידה בפופולריות של מילות מפתח מסוימות וכן מאפשר לערוך השוואה בין מילות מפתח על בסיס פילוח של מאפיינים והשוואה על בסיס התנהגותם ואופיים של הגולשים. 

בעת שימוש בגוגל טרנד אנחנו יכולים ללמוד כמה דברים חשובים:

• להשוות את פופולריות של כמה מילות מפתח לאורך זמן.
• להבין מהי הכמות הממוצעת של החיפושים היומיים של מילות מפתח.
• לבחון מתאם בין עליה בפופולריות של מילת מפתח אחת לעומת ירידה בפופולריות של מילת מפתח אחרת.
• להבין מאיזו מדינה הגיעו הגולשים שחיפשו מילת מפתח מסוימת? מאיזו אזור גיאוגרפי: עיר או אזור במדינה?
• ולגלות מהיכן גולשים מחפשים את מילות המפתח – דרך גוגל? כטקסט? כתמונה? ביוטיוב?

גוגל טרנד מציגה טרנדים בישראל בנושא המונדיאל שקרב ובא. כאן ניתן לראות את גרף מידת העניין של גולשים במונדיאל.

גוגל טרנד מציגה את שיעור העניין של גולשים במונדיאל בהתאם למחוזות בישראל. כפי שניתן לראות בברור באזור הדרום יש התעניינות גדולה יותר במונדיאל בהשוואה למחוז המרכז, תל אביב, הצפון וחיפה.

3. Answerthepublic – כלי נוסף לאיתור מילות מפתח שכדאי להכיר הוא Answerthepublic. מדובר בכלי ידידותי למשתמשים שיכול לגלות לנו מה אנשים שואלים לגבי נושאים או ביטויים מסוימים. בעזרת כלי "ענה לציבור" (תרגום חופשי ל-Answer the public) ניתן לשאוב השראה למספר אדיר של רעיונות למילות מפתח בצורת שאלות שגולשים נוטים לחפש במנועי חיפוש.

צילום מסך מכלי Answer the public. כפי שניתן לראות, לאחר שהקלדתי בשורת החיפוש את המילה "New York", נחשפו בפני עשרות שאלות הרלוונטיות לעיר ניו יורק, וניתן ללמוד על התנהגויות גולשים בנושא זה, ולהבין מה הם מחפשים. את השאלות והתשובות האלו כדאי מאוד לשלב בתוכן המקודם.

4. Keywordtool: כלי נוסף שניתן להשתמש בו הוא ה-keywordtool. בעזרת כלי זה ניתן לקבל רעיונות בסיסיים והצעות למילת מפתח שמקלידים. לכן כלי זה יכול להיות שימושי. מאוד קל להשתמש בכלי זה והוא למעשה משתמש בהשלמה האוטומטית של גוגל על מנת ליצור רשימה של רעיונות למילות מפתח נוספות רלוונטיות ובעלות זנב ארוך.

בעת שימוש ב-Keywordtool אנחנו יכולים ללמוד כמה דברים חשובים:

• נפח חיפוש חודשי ממוצע של מילות מפתח/ביטויי מפתח בגוגל.
• לאתר טרדנים ומגמות של מילות מפתח – עליות וירידות בפופולריות של מילים מסוימות בדומה לגוגל טרנד.
• מידת התחרות של כל מילת מפתח/ביטוי מפתח.
• עלות לקליק של כל מילת מפתח/ביטוי מפתח.

צילום מסך עמוד הבית של אתר Keywordtool. ניתן להזין מילת מפתח, מדינה ושפה. לאחר הזנת פרטים אלו כלי זה יציג נפחי חיפוש, את מידת התחרות של כל מילת מפתח, עלות לקליק בקמפיינים ממומנים והוא גם  יציע רעיונות למילות מפתח רלוונטיות נוספות בעלות זנב ארוך שיאפשרו לנו למקד את מאמצי הפרסום ולחסוך בהוצאות השיווק.

מה עושים לאחר מחקר מילות מפתח?

ומה השלב הבא במחקר מילות מפתח?